Schule kennen sie. Was danach kommt, nicht.
Berufsorientierung ist kein Thema, das für sich selbst wirbt. Echte Berufsorientierung setzt nicht bei Wunschdenken an, sondern bei echten Kompetenzen. Die IHK Ulm und die Bühl-Realschule Dornstadt haben gemeinsam ein Format entwickelt, das genau das leistet. Was fehlte, war eine Marke, die diesen Anspruch sichtbar macht – vertrauenswürdig für Unternehmen und Institutionen, einladend für Lehrkräfte und Schulen.
Die Marke musste nicht jugendlich wirken – sondern vertrauenswürdig, wegweisend und professionell. Schülerinnen und Schüler sind Projektteilnehmer, nicht Zielgruppe der Markenkommunikation. Dieser Unterschied war essenziell.
Die Bildmarke ist für Anwendungen gedacht, bei denen der Projektname bereits im Kontext genannt wird oder wenig Platz zur Verfügung steht – Social-Media-Profilbild, Favicon, Stempel. Die vertikale Wortbildmarke ist die Standardvariante für Präsentations-Titelfolien, Plakate, Roll-Ups. Die horizontale Variante für Briefköpfe, E-Mail-Signaturen, Website-Header. Drei Varianten – eine Haltung.
Kein Weg wird ausgeschildert. Er entsteht beim Gehen.
Die zentrale Idee: Schulen entdecken Kompetenzen. Unternehmen entdecken zukünftige Fachkräfte. Schülerinnen und Schüler entdecken verborgene Talente und mögliche Wege. Übergänge meistern ist der Rahmen, in dem dieses Entdecken stattfindet.
Es gibt noch keine ausgetretenen Pfade. Das Fundament ist da, aber die Wege werden gemeinsam geschaffen. Diese Aussage hat die gesamte Gestaltungsentscheidung geprägt: keine starren Geometrien, keine Behördenoptik.
Die Haltung des Projekts lässt sich mit Pfadfindern beschreiben, die zusammen Neuland erkunden – bewusst alte Wege verlassend, um gemeinsam neue zu finden. Jeder hat eine Rolle, aber alle bewegen sich gemeinsam vorwärts. Diese Haltung musste ins Logo. Organische, lebendige Formen statt starrer Geometrie. Erdige, natürliche Farben statt künstlicher Leuchttöne. Bewegung und Wachstum statt statischer Symbole.
Das Logo erzählt die Kernidee in vier Elementen: Die Brücke unten steht für den Übergang selbst – organisch geschwungen, weil der Übergang ein lebendiger Prozess ist. Die drei geschwungenen Begleiter in der Mitte repräsentieren SchülerInnen, Unternehmen und Schulen. Im Negativraum entstehen Pfade – keine geraden Linien, sondern individuelle Möglichkeiten. Oben, in der Mitte: ein Mensch mit erhobenen Armen. Der Moment des Ankommens.
Passend zur Philosophie „gemeinsam neue Wege entdecken” gibt es keine starre Vorgabe für eine einzige Logofarbe. Alle Markenfarben sind gleichwertig einsetzbar – diese Flexibilität spiegelt den Entdeckergeist des Projekts wider.
Weder Schule noch Amt. Sondern Aufbruch.
Die Farbpalette folgt einem klaren Prinzip: Laubgrün und Moosgrün sind die Farben der Entdeckung – ideal für Kommunikation mit projektcharakter. Beige und Erde sind die Farben der Professionalität für Unternehmen und Institutionen. Terracotta-Orange setzt Highlights, sparsam eingesetzt für Call-to-Actions und wichtige Termine. Tiefschwarz, Steingrau und Weiß sind die Farben der Struktur – für formelle Dokumente, die zurücktreten und den Inhalt sprechen lassen.
Weiß
Tiefschwarz
Beige
Erde
Terracotta-Orange
Steingrau
Laubgrün
Moosgrün
Die Typografie bleibt konstant – sie ist das Fundament der Marke, der ruhende Pol, der alle Anwendungen zusammenhält. Merriweather, selbstbewusst aber nicht laut, setzt Überschriften mit Gewicht und Stabilität. Public Sans, klar und funktional, trägt den Fließtext – direkt, ohne sich in den Vordergrund zu drängen. Die Kombination aus Serif und Sans erzeugt Spannung und Hierarchie: Merriweather setzt Ankerpunkte, Public Sans trägt die Information.
Der Flyer-Titel zeigt die Markenelemente im Zusammenspiel: Logo horizontal oben links in Weiß, vollflächige Farbfläche in Moosgrün oder Erde, Terracotta-Orange als Highlight-Box für zentrale Begriffe – und die Bildmarke stark vergrößert als dezentes Gestaltungselement im Hintergrund. Das Flyer-Cover ist kein Druckauftrag, sondern ein Maßstab – damit alle weiteren Materialien denselben Ton treffen.
PowerPoint Vorlage
Auf der Titelfolie sitzt das Logo oben links in Weiß auf Moosgrün, die linke Hälfte als Farbfläche, die rechte mit einem Bild in abgerundeten Ecken. Titel in Merriweather Medium, Subtitel in Public Sans Regular. Die Inhaltsfolien arbeiten mit Beige als Grundfläche und Tiefschwarz – professionell und ruhig, mit Terracotta-Orange nur dort, wo es zählt. Das Folien-System funktioniert ohne Designkenntnisse. Das war die Bedingung.
E-Mail Signatur
Die E-Mail-Signatur-Banner liegen fertig gestaltet im Übergabe-Ordner bereit
Die IHK Ulm hat am Ende kein Logo bekommen – sondern ein System, das trägt. Der Styleguide zeigt nicht nur, wie das Logo aussieht, sondern erklärt, warum es so aussieht und wie die Marke konsistent über alle Kanäle hinweg kommuniziert wird. Wer das versteht, kann eigenständig richtige Entscheidungen treffen – ohne Rückfragen, ohne externe Unterstützung.
